این پایانی برای پاریس 2024 است، و اگر شما هم مثل من هستید، زندگی‌تان ناگهان معنایش را از دست داده است. ما بهترین ورزشکاران جهان را داشته‌ایم که در تمام ساعات روز برای کسب افتخار با هم رقابت می‌کردند، با لحظات ویروسی و روایت‌های دل‌انگیز از همه جهات، و سپس، ناگهان، بی‌رحمانه، همه چیز سیاه می‌شود. اما من هنوز حاضر به پذیرش شکست نیستم! برای کمک به زنده نگه داشتن شکوه و جلال پاریس 2024، من از تعداد معدودی از متخصصان طراحی با ارزش استفاده کرده ام تا نظرات خود را در مورد سیستم برند المپیک به اشتراک بگذارند و داغ ترین برداشت های خود را ارائه دهند.

به طور کلی، کارشناسان طراحی ما از طرفداران سیستم برندسازی پاریس 2024 بودند. لوگو همچنان بحث برانگیزترین جنبه بسته است و تایپوگرافی نیز واکنش های مختلفی را از پانل دریافت می کند. Ash Phillips در واقع در بازی‌ها حضور داشت و در مورد چگونگی انجام این برند در فضاهای فیزیکی در سراسر پاریس صحبت کرد.

اشکال هندسی مدرن تضاد جالبی با معماری شهر که در زمان یخ زده است ایجاد کرده است. گذشته و آینده در حال برخورد بودند.
-آش فیلیپس

زمانی که در ماه ژوئیه از پاریس بازدید می‌کردم، کمی قبل از شروع بازی‌های المپیک، برخی از راه‌اندازی‌های اولیه و پیاده‌سازی برند در فضای باز را دیدم. پاسخ اولیه من این بود که اشکال هندسی مدرن تضاد جالبی با معماری شهر ایجاد کرده است که در زمان منجمد شده است. فیلیپس به اشتراک گذاشت گذشته و آینده با هم برخورد می کردند. «همانطور که عمیق‌تر به برندسازی نگاه کردم، این دقیقاً همان چیزی است که آنها قصد داشتند. آنها از گذشته الهام گرفتند و از سبک های هنری مانند آرت دکو و معماری نمادین شهر الهام گرفتند و تلاش کردند فرهنگ فرانسوی را به آینده بیاورند. جالب اینجاست که این دوگانگی بین گذشته و آینده امروزه در فرهنگ فرانسه رایج است، زیرا من نگرانی فرانسوی ها را در مورد ظهور بالقوه سیاستمداران راست افراطی مانند مارین لوپن شنیدم که مردم را تماشا می کردم. تماس نزدیک بود. اما با نگاهی به زمان خود در آنجا و دیدن مارک تجاری، می توانم این کشمکش بین فرانسه مدرن/پیشرو و سنت گرا را که در جلوه های بصری منعکس شده است ببینم.

Terrance Weinzierl از Monotype در مورد اینکه چه چیزی باعث می‌شود برندسازی المپیک به تمرینی بی‌شبهه تبدیل شود، تأمل کرد. «آنچه در مورد برندسازی المپیک منحصر به فرد است این است که زمان و مکان خاصی را نشان می دهد و نیازی به اجرای فراتر از آن ندارد. این کوتاه مدت است.» من یاد المپیک 68 مکزیک افتادم. کاملاً برای آن زمان و مکان مناسب است و اکنون نشان دهنده یک نشانک در زمان است، مانند یک خال کوبی. بیشتر برندها برای سال‌های طولانی زندگی و رشد می‌کنند، بنابراین از مزیت تکرار، ویرایش و بهبود در طول زمان برخوردارند. انتظار می‌رود برند المپیک فوراً بی‌نقص باشد، با فشار مضاعفی که در سطح جهانی دلپذیر است. این یک سناریوی بسیار دشوار برای هر طراح درگیر است.”

الکس سنتر همچنین به نام تجاری المپیک 68 مکزیک اشاره کرد و آن را به عنوان چراغی معرفی کرد که سایرین نتوانسته اند به آن دست یابند. هر برند المپیکی در مقایسه با هویت مکزیکی 1968 توسط لنس وایمن برای همیشه کم رنگ خواهد شد. هر برند المپیکی دیگر فقط برای نقره رقابت می کند.

در مورد برند کلی پاریس 2024، تاد رادوم افکار خود را به وضوح بیان کرد: او به من گفت: “من آن را دوست دارم”. خود پاریس البته ستاره است و تعداد کمی از شهرها می توانند از نظر فضای کلی و تجربه فرهنگی رقابت کنند، حتی از راه دور.

هر برند المپیکی در مقایسه با هویت مکزیکی 1968 توسط لنس وایمن برای همیشه کم رنگ خواهد شد. هر برند المپیکی دیگر فقط برای نقره رقابت می کند.
الکس سنتر

از لحظه ای که برند پاریس 2024 رونمایی شد، این لوگو بحث شهر بود. حداقل می توان گفت این یک طرح بحث برانگیز بود و من قبلاً در برخی از پوشش های قبلی طراحی پاریس 2024 آن را حذف کرده بودم. اما تعدادی از اعضای پانل ما از افتخار آن دفاع کردند، به ویژه رادوم. آیا می توانم به آن مدال پلاتین بدهم؟ او فوران کرد. این ساده، شیک، همه کاره، آسان برای چشم، و بسیار فرانسوی است. 11/10.” مرکز هم طرفدار است. “مطمئنا، از زمانی که متوجه شدم مری جی. بلیج شبیه او است، نمی توانم دیگر نبینم، اما آیا این چیز بدی است؟” او گفت. چه کسی در زندگی خود درام بیشتری می خواهد؟ نه من.»

این لوگو به نوعی بسیار زیبا و کوچک است که نمی تواند رویداد، مکان و احساس المپیک و پارالمپیک را نشان دهد. من از ایده استفاده از یک زن (ماریانا) برای نمایش بازی ها قدردانی می کنم، اما شاید نه زنی که به لب و مو خلاصه شود.
– امیلی اوبرمن

اوبرمن پنتاگرام قاطعانه انتهای دیگر طیف لوگو را نشان می داد. «لوگوی واقعی تقریباً به معنای واقعی کلمه یک سر خاراندن است. من می‌گویم این ضعیف‌ترین جنبه کل مجموعه برندسازی است.» «البته با هر پروژه طراحی، کمیته‌ها و مشتریانی وجود دارد، و برای این یکی، می‌دانم که آشپزهای زیادی در آشپزخانه وجود دارد، بنابراین نمی‌خواهم کار سیلوین بویر یا تیم طراحی را تحقیر کنم.

منبع: printmag