می پرسی “بیگ الی” کیست؟ یک پیش نویس برتر جدید از NCAA؟ یک امضای کلیدی از خارج از کشور؟ او هیچ کدام نیست بیگ الی طلسم لیبرتی نیویورک است.

الی فیل، که با محبت توسط انبوه طرفدارانش به عنوان Big Ellie شناخته می‌شود، امسال یک فصل WNBA پرطرفدار داشته است، اگرچه وفاداران لیبرتی از زمان عرضه تیم الی در سال 2021 در تیم الی حضور داشتند. الی جایگزین طلسم قبلی تیم، مدی (به نام مدی) شد. دادگاه اصلی آن‌ها، مدیسون اسکوئر گاردن در منهتن، زمانی که فرنچایز از بازی در MSG به Barclays Center در بروکلین تغییر نام داد. مدیر ارشد برند لیبرتی، شانا استفنسون، یکی از اعضای تیمی بود که در ابتدا شخصیت و شخصیت الی را تصور و توسعه داد، اگرچه او فراتر از وحشیانه‌ترین رویاهای استفنسون به یک سرگرم‌کننده هیجان‌انگیز ویروسی و فوق‌العاده تبدیل شده است. استفنسون اخیراً در حالی که درباره ستاره الی گپ می‌زدیم به من گفت: «البته من نیز از طرفداران الی هستم، اما اغلب از توانایی او در ادامه دادن ذهن‌ها و فراتر از انتظارات و بالا رفتن از لحظه‌ها متحیر می‌شوم. قدرت

الی لحن هیجان‌انگیزی را برای تجربه روز بازی در بازی‌های نیویورک لیبرتی ایجاد می‌کند، از تناسب‌های قطره‌ای در تونل ورود، اجراهای نمادین رقص در زمین، و بازی‌های خنده‌دار وسط بازی در حاشیه و جایگاه‌ها. در نتیجه، به نظر می‌رسد که بازی‌ها بیشتر شبیه به مهمانی‌ها هستند تا رویدادهای ورزشی، با غرفه‌های مملو از شادی. محبوبیت الی نشان دهنده رشد لرزه ای در WNBA در چند فصل گذشته است. با پایان یافتن فصل عادی 2024 در آخر هفته گذشته، ESPN گزارش داده است که این فصل پربازدیدترین فصل عادی WNBA تاکنون در پلتفرم‌های مختلف آن‌ها بوده است، بازی‌هایی که به طور متوسط ​​1.2 میلیون بیننده داشته‌اند. این یک افزایش مضحک 170 درصدی نسبت به سال 2023 است.

البته، بیشتر اعتبار به خاطر این آمارهای سرسام‌آور به ورزشکاران تعلق می‌گیرد، اما شاهکارهایی که در برندسازی و ارزش سرگرمی تیم‌ها انجام می‌شود، مانند الی، به طرز انتقادی کاری را که بازیکنان در زمین انجام می‌دهند تقویت کرده است. بقیه مکالمه من با استفنسون در زیر آمده است، جایی که او جزئیاتی را در مورد پیشرفت و تکامل الی فاش می کند، و اینکه چرا فکر می کند الی با توده ها ارتباط برقرار کرده است که هرگز تصورش را هم نمی کرد.

طلسم قبلی ما در مدیسون اسکوئر گاردن مدی بود که یک گلدن رتریور بود. وقتی می دانستیم که تیم را به بروکلین منتقل می کنیم، می دانستیم که نمی توانیم مدی را (که از مدیسون اسکوئر گاردن نامگذاری شده است) به مرکز بارکلیز بیاوریم. مدی مورد علاقه وفاداران لیبرتی ما، پایگاه هواداران ما بود، و ما همچنین می‌دانستیم که باید واقعاً در مورد نحوه غروب مادی فکر کنیم و این طلسم جدید را معرفی کنیم. کفش‌های بزرگی برای پر کردن وجود داشت (بدون جناس)، و ما نمی‌خواستیم طرفداران ما از این طلسم جدید متنفر باشند.

بنابراین از آن لحظه، ما می دانستیم که باید یک طلسم جدید بیاندیشیم. نداشتن طلسم هرگز یک گزینه نبود. طلسم‌ها همیشه کلید تیم‌های WNBA بوده‌اند، بنابراین می‌دانستیم که برایمان مهم است که چیز متفاوتی را رویاپردازی کنیم. همانطور که ما به این فکر می‌کردیم که چه جایگزین‌هایی برای مدی برای طلسم قابل قبول وجود دارد، همه چیزهایی را که فکر می‌کردید مربوط به نیویورک است، از موش‌ها و کبوترها گرفته تا سیب‌ها، فقط نام‌گذاری هر چیزی که نیویورک به آن معروف بود را پرت کردیم، اما هیچ‌کدام به آن‌ها برخورد نکردند. همان کاری که مدی انجام داد.

مدیر عامل ما، کیا، که هرگز نمی خوابد، یک شب دیر بیدار بود و «بروکلین و حیوان» را در گوگل جستجو کرد و این داستان در مورد پل بروکلین مطرح شد که در آن بارنوم و بیلی یک شیرین کاری با فیل هایی اجرا کردند که روی آن راه می رفتند تا ثابت کنند که پل محکم است. ایمن، و به اندازه کافی قوی برای جلوگیری از تمام وزن و ترافیک. روز بعد او وارد دفتر من شد و گفت: “باشه، فکر می کنم متوجه شدم. به من گوش کن: فیل چطور؟» و من بلافاصله آن را رد کردم. اما بعد ماجرا را به من گفت. بنابراین ما به نام الی فکر کردیم زیرا جزیره الیس و مجسمه آزادی (از آنجایی که او موزه ماست) و “الی” مخفف فیل است. فقط همه چیز منطقی بود. از یک “نه مطلق” و “نه” فوری به یک بی فکری تبدیل شد.

اول، ما باید این ایده را به مالکیت می‌رسانیم و آنها را با ایده یک فیل به عنوان طلسم آزادی نیویورک همراه می‌کردیم. ما با موفقیت توانستیم آنها را متقاعد کنیم که این مسیری است که باید به عنوان یک سازمان وارد آن شویم و آنها به ما چراغ سبز نشان دادند. این در سال 2019 بود، و سپس در سال 2020 همه‌گیری شیوع پیدا کرد، بنابراین ما از نظر زمانی که واقعاً باید توسعه Ellie را شروع می‌کردیم، کمی تأخیر داشتیم و مدتی پیش‌بینی کردیم.

ما هنرمندی را پیدا کردیم که طرح الی را ترسیم کرد و سپس یک مدل اولیه را گردآوری کرد تا نشان دهد الی با تاج، گوش‌ها، مژه‌ها و فوم دریا و جی‌های سیاه و سفید چگونه می‌تواند باشد. و ما مثل این بودیم که او ناز است! ما او را دوست داریم!

منبع: printmag