آخرین فشار بازاریابی ایکس‌باکس مایکروسافت این موضوع را تقویت می‌کند که Xbox یک پلتفرم و اکوسیستم گسترده است، نه یک مقصد کنسول. در آن، این شرکت استدلال می‌کند که اساساً هر دستگاهی که دارید یک Xbox است. این یکی دیگر از رقبای بازاریابی برای انبوه است، اما همچنین تبلور برجسته و دقیقی از آنچه ایکس‌باکس سال‌ها دنبال می‌کرده است.

در توضیح ویدیوی جدید یوتیوب با عنوان «This Is an Xbox» آمده است: «چه کنسول ایکس باکس، رایانه شخصی، تلویزیون هوشمند سامسونگ، گوشی دستی، تلفن همراه، Amazon FireTV Stick یا حتی متا کوئست داشته باشید، یک ایکس باکس دارید. ” این خط آن را خلاصه می کند: “در واقع، شما احتمالاً در حال خواندن این مطلب از یک Xbox هستید.”

یک مسابقه کوتاه و شوخی پیوست شده به کمپین دو برابر می شود و دسترسی و مزیت هر یک از این پلتفرم ها را برجسته می کند. به عنوان مثال، ASUS ROG Ally X و سایر دستگاه‌های دستی بازی، راهی قابل حمل برای پخش جریانی بازی‌ها با Game Pass Ultimate ارائه می‌دهند. به همین ترتیب، “برنامه Xbox در رایانه شخصی ویندوزی می تواند رایانه های شخصی را به طور جادویی به ایکس باکس تبدیل کند.” حتی “دستگاه های تلفن همراه مورد علاقه شما می توانند به ایکس باکس های راحت و جیبی تبدیل شوند.” و همچنان ادامه دارد.

این یک تغییر چشمگیر در پیام‌رسانی برای ایکس‌باکس نیست، اما به نظر می‌رسد که به‌ویژه رد مدل کنسول سنتی را با صدای بلند نشان می‌دهد. در اوایل سال جاری، با افشای آن شراکت Fire TV Game Pass، ایکس باکس با افتخار ادعا کرد که «به کنسول نیازی نیست». به معنای واقعی کلمه، بازتعریف آنچه که به عنوان Xbox واجد شرایط است، به نظر قدم منطقی بعدی در این فرآیند است، حتی اگر برخی از طرفداران قدیمی این پلتفرم ممکن است از دیدن کاهش حضور کنسول به عنوان یک نتیجه اجتناب ناپذیر ناامید شوند. به طور مشخص، 724 نپسندیدن در این ویدیوی بازاریابی وجود دارد که در زمان نگارش این مقاله حدود 2200 پسندیده شده است.

سال گذشته، فیل اسپنسر، رئیس ایکس‌باکس، صراحتاً گفت که مایکروسافت سعی نمی‌کند سونی را که PS5 آن به طور مداوم Xbox Series X|S را برای فروش کنسول‌های نسل جدید شکست می‌دهد، یا نینتندو که موفقیت خارق‌العاده‌ای داشته است، «خارج از کنسول» کند. تا حدی با نبرد نکردن در همان عرصه سخت‌افزاری پیشرفته (و همچنین، مهم‌تر، با انتشار بازی‌های اول شخص بهتر از هر کس دیگری).

در همین حال، اسپنسر اخیراً گفته است که «هیچ خط قرمزی» در مورد بازی‌های ایکس‌باکس برای پلی‌استیشن وجود ندارد، و درها را برای تقریباً هر چیزی باز می‌گذارد که انحصارطلبی را کنار بگذارد و به چند پلتفرم تبدیل شود و مسیر کلی Xbox را منعکس کند.

در همان زمان، اسپنسر بارها تاکید کرده است که ایکس باکس سخت افزار را کنار نمی گذارد. او می‌گوید نسل بعدی ایکس‌باکس در حال پیشرفت به سرمایه‌گذاری‌هایی که مردم در طول سال‌ها در این پلتفرم انجام داده‌اند احترام می‌گذارد. همه اینها تعادل ظریفی را بین اطمینان دادن به طرفداران قدیمی گارد و آوردن افرادی که به طور ناگهانی یک Xbox در جیب دارند ایجاد می کند.

مایکروسافت می‌خواهد روی همه پلتفرم‌ها به بازیکنان دسترسی پیدا کند، و می‌خواهد شما را متقاعد کند که صفحه‌نمایش روبروی شما در حال حاضر می‌تواند به عنوان یک Xbox عمل کند، اما همچنان به وضوح می‌خواهد یک کنسول به عنوان یک دستگاه چادری به آن اشاره کند. هک، حتی در حال چرخش یک گوشی دستی Xbox است.

این ضربان بازاریابی بیش از هر چیز به عنوان یک تجدید کننده مفید عمل می کند. مایکروسافت سخت‌افزار را کنار نمی‌گذارد، اما سخت‌افزار خود را به استثنای دیگران در اولویت قرار نمی‌دهد. ایکس‌باکس همچنان در کنسول‌ها کار می‌کند، اما به طور فزاینده‌ای به همان شیوه‌ای که Valve در رایانه‌های شخصی دستی با Steam Deck برخورد می‌کند: پلتفرم ایجاد نمی‌کند، بلکه دستگاه خود را وارد مسابقه می‌کند.

در همین راستا، ایکس‌باکس آماده است تا بازی‌های خود را بر روی پلتفرم‌های دیگر – از جمله پلی‌استیشن، رقیب اصلی‌اش در فضای کنسول‌ها – بفروشد، تا حد زیادی به این دلیل که ارزش بیشتری را در فروش نسخه‌های اضافی از آن بازی‌ها می‌بیند که توسط همه شرکت‌هایی که میلیاردها دلار برای خرید آن هزینه کرده‌اند. ، نسبت به جذب بازیکنان به کنسول های ایکس باکس با استفاده از انحصار به عنوان طعمه. (البته بازی های ایکس باکس روی کامپیوتر هم هست.)

به زبان ساده، نرم‌افزار ایکس‌باکس مدت‌هاست که از سخت‌افزار ایکس‌باکس پیشی گرفته است، و این فشار بازاریابی نشان‌دهنده آن است. حتی Game Pass، نزدیک‌ترین چیزی که مایکروسافت به یک گلوله نقره‌ای دارد، رشد یکسانی داشته است. بدون هیچ راه حل سریعی برای پایه نصب کنسول خود، مایکروسافت به طور فزاینده ای به دنبال کنسول های گذشته است تا مخاطبان خود را افزایش دهد و به آرامی اما مطمئناً هویت خود را تغییر دهد، که به طور منظم به گزینه های بیشتری برای بازیکنان منجر می شود. از آنجایی که انحصاری‌های آن کاهش می‌یابد و ادعا می‌کند که ایکس‌باکس همه‌جا است، چالش مایکروسافت به وضوح تعریف و انتقال آن هویت جدید و همزمان متقاعد کردن آن دسته از بازیکنان است که ایکس‌باکس چیزهایی دارد که در هیچ جای دیگری نمی‌توانند به دست آورند.

منبع: gamesradar