یکی از اساسی ترین عناصر طراحی برای هر بازی المپیک، پیکتوگرام هایی است که به عنوان مختصر بصری برای هر ورزش استفاده می شود. هر کسی که بازی‌های المپیک را تماشا می‌کند، خود را در دریایی از این نمادهای کوچک که در سراسر بازی‌ها در انواع زمینه‌ها ظاهر می‌شوند، غوطه‌ور می‌کند.

داشتن زبان بصری برای بازی های المپیک ضروری است زیرا بسیاری از ورزشکاران و بینندگان به زبان های کلامی متفاوتی صحبت می کنند. مارکوس اوستروالدر در کتاب بازی های المپیک – طراحی می نویسد: «پیکتوگرام ها برای ایجاد یک زبان جهانی و به راحتی قابل درک طراحی شده اند. اوستروالدر یک طراح گرافیک و یک مورخ المپیکی است که وسواس زیادی به طراحی المپیک دارد. اوستروالدر علاوه بر کتاب خود و پروژه طراحی المپیک همراهش، نمایشگاه «زبان المپیک – کاوش در نگاه بازی‌ها» را در موزه المپیک در سوئیس که در سال‌های 2018 و 2019 در معرض دید عموم قرار گرفت، بر عهده داشت.

مجموعه جدیدی از پیکتوگرام‌ها برای هر المپیک طراحی شده است که منحصر به زبان بصری آن بازی‌ها و بخشی از سیستم برندسازی بزرگ‌تر است تا ظاهری منسجم ایجاد کند. به گفته اوستروالدر، از زمان بازی های المپیک تابستانی توکیو در سال 1964 که پیکتوگرام هایی توسط کاتسومی ماسارو و یوشیرو یاماشیتا با استفاده از شمایل نگاری ایزوتایپ طراحی شده بود، چنین بوده است. این ایزوتیپ که توسط دانشمند وینی Otto Neurath در سال 1925 اختراع شد، منشأ نماد و واژگان ایموجی امروزی ما در نظر گرفته می‌شود.

هر مجموعه ای از پیکتوگرام ها ژانر را دوباره تعریف می کند و لحظه ای از زمان را از طریق ظاهر، احساس و سبک خود مشخص می کند. کلینتون یتس از ESPN اخیراً گفت‌وگویی را در مورد پیکتوگرام‌های روی X آغاز کرده و به تصاویر طراحی شده برای المپیک 1988 در سئول، کره جنوبی اشاره می‌کند.

مجموعه ای دیگر از پیکتوگرام های المپیک بسیار مورد توجه بازی های المپیک تابستانی مونیخ 1972 بود. این پیکتوگرام‌ها که توسط طراحان گرافیک Gerhard Joksch و Otl Aicher ساخته شده‌اند، از طرح‌های ۱۹۶۴ توکیو به عنوان الهام‌بخش اما با ساختاری رسمی‌تر استفاده می‌کنند. اوستروالدر می‌نویسد: «بر خلاف توکیو، پیکتوگرام‌های مونیخ با استفاده مداوم از عناصر ثابت در شبکه‌های استاندارد شده، به سبکی کاملاً ثابت و منسجم رسیدند». این سیستم مبتنی بر مربعی است که هندسه آن چهار جهت مراحل حرکت را مشخص می کند. Joksch و Aicher یک “الفبای بدن” برای این پیکتوگرام ها ایجاد کردند که از شکل اصلی فشار دهنده های زبان به عنوان بلوک بصری اصلی برای هر شکل استفاده می کرد.

البته همه ما المپیک را برای ورزش تماشا می کنیم، اما واضح است که زیرگروهی از طراحان و دوستداران طراحی به همان اندازه روی دستاوردهای پیکتوگرام ها سرمایه گذاری می کنند. در طول مراسم افتتاحیه توکیو 2020، برگزارکنندگان حتی یک اجرای پیکتوگرام المپیک را طراحی کردند و به طرز شگفت انگیزی اجرا کردند که واقعاً مردم را تشویق کرد.

همانطور که در ویدیوی بالا نشان داده شده است، پاریس 2024 کنوانسیون پیکتوگرام معمولی را کنار گذاشته و به جای آن چیزی که آنها را نشان می‌دهند ایجاد کرده است. جولی ماتیکین، مدیر برند پاریس 2024، هنگام رونمایی از نشان تخیل مجدد گفت: “پیکتوگرام ها متعلق به گذشته هستند.” این مجموعه شامل 62 نشان در سراسر بازی های المپیک و پارالمپیک است که به طور برجسته در سراسر شهر، سالن ها و استادیوم ها، برنامه های تلویزیونی و هر جای دیگر نمایش داده می شود. Movement در هر طرح گنجانده شده است و نسخه‌های متحرک را برای افزودن جذابیت و استعداد بیشتر ایجاد می‌کند.

منبع: printmag