داشتن ایده های بد اشکالی ندارد. همه ما آنها را داریم! انسان بودن یعنی هرازگاهی افکار بد داشته باشی. اما نکته کلیدی این است که بتوانید آن ایده های بد را ویرایش کنید. تا بتوانیم آن ایده های بد را اصلاح کنیم. برای اینکه بتوانید یک قدم به عقب بردارید، تجزیه و تحلیل کنید و متوجه شوید که چه زمانی ایده بد شما ممکن است آنطور که در ابتدا فکر می‌کردید درخشان نباشد. متأسفانه، افراد گمراه در تیم تازه اعلام شده بوستون NWSL (لیگ ملی فوتبال زنان) به وضوح فاقد آن توانایی بسیار مهم هستند.

به عنوان یک طرفدار مشتاق فوتبال، دیروز صبح با خبری بیدار شدم که فیدهای اجتماعی مختلف و چت های گروهی من را پر می کرد مبنی بر اینکه جدیدترین تیم NWSL فاش شده است: BOS Nation Football Club.

شما درست شنیدید، ملت BOS. التماس سوالات: چی؟، چرا؟، و چگونه؟

BOS Nation FC نامی وحشتناک برای یک مجموعه ورزشی است، زیرا، به صراحت بگویم: جهنمی است. فرهنگ «بانو رئیس» و گفتمان «رئیس دختر» به پایان رسیده است. در واقع هرگز شروع نشد. این یک مفهوم ذاتاً قدیمی و واپس‌گرا است که در مقابل توانمندسازی قرار دارد. “BOS Nation” بیش از حد تلاش می کند. خیلی می‌خواهد باحال باشد، و هیچ چیز کمتر از این نیست که باحال باشد. این بی جهت چیزی را که به سادگی باید «بوستون اف سی» یا «اف سی بوستون» می‌بود، پیچیده می‌کند، که طبق گزارش‌ها دو گزینه‌ای هستند که به نفع همتای بدشان رد شدند. ظاهراً، «BOS Nation» شبیه‌سازی «Bostonian» است، که یکی از آن ایده‌های بدی است که بوی طوفان فکری اصلی را می‌دهد و باید فوراً رد می‌شد – جدی گرفته نمی‌شد و سپس به یک امتیاز واقعی NWSL تبدیل می‌شد. افسوس، ما اینجا هستیم.

طراحی و برندسازی BOS Nation نیز هیچ لطفی به حق رای نمی‌دهد. لوگوی انباشته شده به خصوص گیج کننده است، با «FC» که به طور عجیبی از هم جدا شده و کهکشان ها را در دو طرف «BOS» و نماد ستاره فوران به نظر می رسد. نام‌های تجاری رنگ‌ها در سیستم برند به خودی خود چشم‌نواز هستند: «سبز قهرمانی»، «تمشکی بی‌رحمانه»، «زغالی وفادار»، «صورتی جسورانه»، «زرد برآمده» و «پرس نارنجی». ”

اما در حالی که نام و نام تجاری گیج کننده است، کمپین راه اندازی شده توسط BOS Nation برای اعلام رسمی این فرنچایز کاملا توهین آمیز است.

توجه: ویدیوی اصلی مورد استفاده برای کمپین عرضه از همه پلتفرم‌ها توسط BOS Nation و NWSL حذف شده است. نسخه دانلود شده از اینجا قابل دسترسی است.

من در ناباوری خود نسبت به هر جنبه ای از این کمپین تنها نیستم. برای اولین بار، اینترنت به طور آشکار بر روی چیزی توافق می کند: این خیلی بد است. لایه‌های بسیار زیادی وجود دارد که نشان می‌دهد چگونه این رول‌آوت به‌طور فاحشی نشانه‌اش را از دست می‌دهد، بنابراین بیایید درست وارد آن شویم. اول از همه، استفاده از امتیازات ورزشی مردانه به‌عنوان چارچوب اصلی برای ویدیوی راه‌اندازی، به خودی خود خشمگین‌کننده است. چرا ما یک فرنچایز ورزشی زنانه درباره مردان می سازیم؟ اصلا اینجا چیکار میکنن؟ اما علاوه بر آن، در مورد اندام تناسلی مردانه اطلاعاتی ایجاد می شود؟ اکنون این فراتر از رنگ پریده است.

در تلاش برای تندخویی و خرابکاری، BOS Nation صرفاً ترنس هراس و زن ستیز است و جنسیت را در یک شوخی خسته و کودکانه در مورد توپ ها به اندام تناسلی تقلیل می دهد. آنها با تشویق مردم به رفتن به سایت toomanyballs.com که سپس به وب سایت BOS Nation هدایت می شود، شوخی را دوچندان می کنند. کل این مفهوم شبیه یک طرح تقلید آمیز، طنز، یا کمدی است، یا شاید ایده ای که توسط یک کارآموز پسر در یک پادکست با مضمون NFL ارائه شده است.

یکی دیگر از لایه‌های این لازانیا بی‌احترامی، پاک کردن بسیاری از تیم‌های ورزشی حرفه‌ای زنان است که در واقع، در حال حاضر در بوستون بازی می‌کنند و پیشرفت می‌کنند. همانطور که مگ لاینهان گزارشگر اتلتیک به درستی اشاره می کند، تیم هاکی حرفه ای زنان بوستون در PHWL، ناوگان بوستون، نه تنها وجود دارد، بلکه فصل گذشته به سری مسابقات قهرمانی لیگ رسید. بوستون همچنین خانه یک تیم راگبی حرفه ای زنان به نام Beantown RFC و یک تیم فوتبال حرفه ای زنان به نام Boston Renegades است که در شش فصل گذشته پنج قهرمانی ملی را به دست آورده اند. همه آن زنان ورزشکار باورنکردنی را فراموش کرده اید، آیا ملت BOS؟

پس مقصر کیست؟ Colossus Creative شرکتی بود که در پشت کمپین یکپارچه BOS Nation و هویت برند قرار داشت، دیروز در مورد این کار در اینستاگرام خود پست هایی منتشر کرد که در آن از “مشتریان شجاع خود برای داشتن جرات تحریک شدید با این راه اندازی” تشکر کردند. آن‌ها همچنین از فرنچایزهای مختلف ورزشی مردانه که در راه‌اندازی به نمایش درآمدند (به خاطر مشارکت خلاقانه؟)، به خاطر «حس شوخ‌طبعی باورنکردنی»شان تشکر کردند.

منبع: printmag